Une campagne de pub novatrice pour faire voter les 18-35 ans

Cette somme représente environ 5% du budget de 4 M$ prévu pour le bon déroulement de l’exercice démocratique. Après appel d’offres, la Ville de Québec a confié le mandat de création à l’agence Brad, dont le château-fort se situe sur la 3e Avenue à Limoilou. On lui doit entre autres les campagnes pour le Palais Montcalm et d’ExpoQuébec.

Les auditeurs de la capitale, ville de radio, représentent la première portion de la cible, affirme le président d’élection, Me Sylvain Ouellet. «Ça réfère au geste collectif, au sentiment d’appartenance qui existe à Québec. Le vote, c’est un rassemblement des citoyens pour une élection, mais aussi pour exprimer un choix sur la vision du développement et l’offre de services qu’ils veulent avoir, à travers des candidats politiques qui se présentent.»

Votez, ne faites pas une croix sur votre opinion, tel est le slogan de deux affiches à être placardées sur les abribus et autobus du Réseau de transport de la Capitale. Sur chacune d’elles, on voit un jeune homme ou une jeune femme, la croix rouge en évidence sur la bouche, devant un paysage de Québec à la texture bétonnée.

«C’est un style contrasté, qui reprend la stylistique de ce ceux qui font la revendication du droit de parole et du droit à la démocratie», explique le vice-président et directeur de la création chez Brad, Stéphane Veilleux.

Quelques animateurs de radio de la capitale ont également uni leur voix de façon bénévole, le temps de réaliser un montage vidéo diffusé sur YouTube. On peut regarder le résultat final à www.voixpourlevote.com sur Internet.

«On voulait quelque chose qui frappe, qui est tendance, mentionne Me Ouellet. Je pense que l’agence Brad nous apporte un résultat intéressant. De plus en plus de gens, les jeunes plus particulièrement, passent du temps sur Internet. On voulait de façon humoristique informer sur la structure de la Ville, ainsi que sur le travail du maire et des conseillers.»