Les Québécois, fidèles donateurs en santé

Ces faits saillants découlent du sondage de Léger Marketing, mandaté par la firme-conseil Épisode sur les habitudes de dons des Québécois. L'étude, réalisée en septembre, a été menée auprès de 1508 répondants de 18 ans et plus et 223 entreprises (211 PME et 12 grandes entreprises). La marge d'erreur est de 2,5% pour les dons individuels et de 8% pour les entreprises.

En général, le donateur concentre ses efforts sur quelques organismes (trois ou plus), qu'il soutient depuis plus de deux ans (73%). Ils sont 53% à donner 100$ ou moins et 24% à offrir plus de 200$.

En moyenne, on calcule chaque année 219$ par individu au Québec et 400$ dans le reste du Canada. «Ça ne veut pas dire qu'on est cheaps. Il y a seulement des dons non répertoriés, par exemple pour des montants de 10$ ou moins. (…) Le crédit d'impôt est important pour la majorité des Québécois, mais il y a aussi une perte d'opportunité. Les Québécois donnent sans compter, et parfois sans compter le retour d'impôt» remarque Daniel Asselin, président de la firme Épisode.

Les groupes les plus généreux sont les personnes de 55 ans et plus, les diplômés universitaires et les ménages dont le revenu annuel dépasse 60 000$.

Le vice-président de Léger Marketing ajoute par ailleurs que les anglophones et les immigrants donnent plus en proportion de leur revenu que les francophones.

Du côté des entreprises, 42% donnent pour rehausser leur image corporative et 39% pour redonner à la société. «La séparation est mince entre le don et la commandite», commente Christian Bourque, vice-président de Léger Marketing.

À ce type d'événement vient le mode de paiement qui s'effectue de plus en plus de façon électronique sur Internet ou par carte de crédit qu'en paiements en argent comptant ou en chèque.

Dans ce dernier secteur, la région de Québec se distingue puisque ses dons versés sont supérieurs de 10% à 15% par rapport aux autres régions du Québec.

Toutefois, dans le reste du Canada, les dons aux institutions religieuses se classent au premier ou au deuxième rang selon la région.