Lucie Lebel : après les banques, ce fut le marketing et la publicité

Lucie Lebel - «Au départ, je n’étais pas destiné à la vente de publicité. Mes études en finance et en marketing à l’Université Laval m’ont amenée à travailler dans le domaine bancaire. Après quelque temps dans différentes institutions, j’ai réorienté ma carrière dans le domaine du marketing en occupant le poste de directrice du marketing à Place Fleur de Lys. Ce poste m’a permis de vivre de belles expériences et d’établir de solides contacts dans le milieu des médias de Québec.»

LL - «En 1993, le directeur général du FM 93 de l’époque m‘a offert le poste de directrice des vents de la station et j’ai accepté. Je t’assure que ce n’était pas évident. Je n’avais pas 30 ans, aucune expérience dans la vente de publicité et je devais gérer tout un département comprenant entre autres des représentants seniors. Vraiment pas facile au début, mais quel beau défi! J’ai vécu de belles années.»

LL - «Après ces quelques années au 93, je me suis retrouvé, toujours comme directrice des ventes, à CHOI-FM. J’y suis restée presque 10 ans. J’ai acquis une expérience incroyable, tant sur le plan national que local. Je négociais à Québec, Montréal, Toronto. La direction de Genex Communication me laissait beaucoup de latitude, ce qui m’a permis d’acquérir une vaste expérience.»

LL - «En effet. On se souvient que ça a brassé pas mal à CHOI ces dernières années. Devant cette situation, j’ai décidé de créer ma propre agence Bambou Communication. C’est une agence qui offre les services complets en publicité, idéation, création, graphisme, placements média, tout quoi!»

LL - «En fait, j’avais vraiment décidé de laisser la radio, mais les circonstances ont fait que j’y suis revenu. Mon agence avait comme client le FM-93 et, dans le mandat, j’avais à conseiller le directeur général dans beaucoup de dossiers, dont celui de trouver un ou une responsable de la publicité pour les deux stations radio de Cogeco à Québec. Après quelque temps, on m’a proposé d’effectuer un retour et on m’a offert le poste. Encore là, le défi était tentant et j’ai décidé de le relever en devenant directrice des ventes pour les deux stations de radio.»

LL - «Oui, je pense vraiment qu’il y a trop d’antennes à Québec. La preuve en est qu’il y a trois ou quatre stations de tête qui sont rentables et toutes les autres en arrachent! La situation n’est vraiment pas facile à Québec. Les ventes sont stables, donc pas d’augmentation et même qu’au niveau national, c’est en décroissance un peu.»

LL - «Je te dirais que les 12/18 et même les 18/24 écoutent beaucoup plus leur musique sur un Ipod ou un MP3 même sur Internet et la radio satellite. Nos jeunes sont très très Web! Ils veulent avoir leur musique, au moment de leur choix. À Québec, les stations radio n’offrent pas une programmation vraiment axée sur les jeunes. C’est aussi une question de rentabilité. Il n’y a pas beaucoup d’annonceurs qui visent cette clientèle.»

LL - «Pour l'instant, j’ai encore un beau défi avec le 93. C’est une radio en croissance. Quand j’aurai atteint tous mes objectifs et que la station ira super bien, je penserai alors à autre chose. J’aime les défis et là où il y en aura, j’y serai! J’ai encore un beau défi pour quelques années avec Cogeco, on verra ensuite…»

* (Collaboration spéciale Jean-Marc Pageau)