L'Office du tourisme vise haut

La traversée du désert touristique semble bel et bien terminée à Québec. Après cinq années où le contexte politique et économique, la peur du SRAS, le recul du dollar américain et la hausse du coût de l'essence ont freiné les ardeurs des visiteurs pour la Capitale, les touristes sont de retour à temps pour célébrer le 400e anniversaire de Québec. Ainsi, le premier trimestre de 2008 affiche une augmentation de 2,4% par rapport à l'an dernier des chambres occupées quotidiennement.

Les prochaines années s'annoncent toutefois plus difficiles en raison d'une concurrence plus forte, du ralentissement de l'économie américaine et évidemment, du prix de l'essence. Afin d'éviter que le scénario 2002-2007 se répète, après une année record, les années de vache maigre s'étaient étirées, l'Office du tourisme a dévoilé une stratégie ambitieuse.

Ce plan s'articule autour de quatre axes: la neige, l'histoire et le patrimoine, l'art de vivre et la culture, l'aventure et la nature, et les rencontres d'affaires. En ciblant mieux ses clientèles et en développant de nouveaux marchés, l'Office souhaite hausser de 12% le volume annuel des chambres occupées, ce qui représente 300 000 chambres de plus qu'en 2007. Si l'on considère l'augmentation depuis le début de l'année comparativement à 2007, soit 2,4%, on prend conscience de l'ampleur de la mission dont se dote l'Office.

«Pour être un succès, ce plan commande de réviser certaines façons de travailler à la fois entre l'Office et ses membres, et chez les membres eux-mêmes, commente Pierre Labrie, directeur de l'Office. Chacun d'entre nous devra être très actif dans la mise en marché de son offre et de la destination.»