Le directeur de l'office du tourisme de Québec, Pierre Labrie, en compagnie du directeur général de la Société du 400e, Daniel Gélinas. (Photo François Simard)
6,5 M$ pour promouvoir Québec et son 400e
Plus de 5 M$ ont été investis, depuis novembre dernier, afin de faire la promotion de Québec et de son 400e anniversaire à l'étranger. Cette somme ajoute aux 1,5 M$ prévus pour la campagne québécoise qui prendra véritablement son envol à compter de la mi-mai.
Le directeur de l'Office du tourisme de Québec (OTQ), Pierre Labrie, a profité du 7e «Rendez-vous du 400e» pour dresser les grandes lignes de la stratégie publicitaire déployée depuis quelques mois pour amener les touristes étrangers à Québec pour le 400e. Armé d'une multitude de publications spécialisées de partout sur la planète ayant eu de bons mots pour Québec au cours des dernières semaines, il s'est dit convaincu que les résultats seront à la hauteur des attentes qui sont plutôt élevées en cette année anniversaire.
Selon Pierre Labrie, le secteur des congrès profitera considérablement de l'effet 400e. «Il y a plus de 32 événements dont le choix de venir à Québec est directement relié au 400e, explique-t-il. Ce sera un véritable feu roulant jusqu'au Sommet de la Francophonie en octobre.»
Un énorme travail a aussi été fait auprès des intermédiaires en voyage et de la presse touristique. Après la Society of american travel writers en 2007, Québec accueillera d'ailleurs, du 2 au 6 juillet, l'événement Go Media 2008 qui regroupera une centaine de journalistes. «Bon an mal an, entre 500 et 700 journalistes spécialisés passent par Québec», précise le directeur.
À l'étranger
Sur les 5 M$ investis à l'étranger, 3 M$ ont été consacrés au marché américain, 1,5 M$ au Canada anglais et 500 000$ à la France.
Du côté des États-Unis, en plus des territoires déjà développés de la Nouvelle-Angleterre et de l'Atlantique centre (New York, New Jersey, Pennsylvanie et Washington DC), l'OTQ mise maintenant sur la Californie et Chicago. «Nous essayons de cibler des clientèles à forte valeur ajoutée, explique Pierre Labrie. Des gens qui, malgré ce que vit l'économie américaine, n'abandonneront pas leur désir de voyager.»
Élément important de cette vaste offensive ; une vidéo promotionnelle de six minutes sera diffusée, à compter de mai, sur tous les vols de la compagnie Continental Airlines de plus de deux heures en Amérique du Nord. «Ça représente plus de deux millions de téléspectateurs obligés qui ne peuvent pas vraiment s'en aller», souligne le directeur de l'OTQ.
Pour le reste du Canada, des efforts particuliers ont été faits chez nos voisins de l'Ontario. Environ 150 panneaux publicitaires seront notamment installés dans les régions d'Ottawa et de Toronto et une campagne sera aussi mise en branle sur Internet.
À compter de la mi-mai, les dirigeants de l'OTQ et de la Société du 400e promettent aussi une vaste offensive pour l'ensemble du Québec. «C'est à cette période que les gens décident où ils vont prendre leurs vacances, explique le directeur général de la Société du 400e, Daniel Gélinas. Nous allons mettre l'accent sur le contenu et la programmation.»
par François Simard 
Steven Guilbeault - 
