30 % des propriétaires de voitures susceptibles de changer prochainement

Selon l'étude effectuée auprès de 30 200 répondants, la voiture la plus récente de 29 % de ces propriétaires a plus de sept ans. De plus, près de 20 % des répondants possèdent une voiture âgée entre 8 et 12 ans. L'étude StatHebdo 2007, réalisée dans 125 localités du Québec, révèle que le parc automobile est plus âgé dans les régions du Bas Saint-Laurent, de la Mauricie, de l'Abitibi-Témiscamingue et du Centre-du-Québec.

L'incidence de posséder une voiture de l'année est plus élevée à Québec, en Gaspésie, dans les Laurentides et dans le Nord-du-Québec. Huit secteurs commerciaux, dont celui de l'automobile, ont été sondés par la firme Léger Marketing, entre le 5 mars et le 21 mai dernier. Ce complément à l'étude de lectorat StatHebdo 2007 permet d'en savoir davantage sur les intentions de consommation de biens et services des lecteurs d'hebdomadaires.

Ces données de consommation faciliteront la planification des campagnes publicitaires au sein des 150 hebdos membres d'Hebdos Québec, tant pour les agences de publicités que pour les journaux eux-mêmes. L'Association est la seule organisation au Québec à offrir gratuitement ses données sur la consommation à l'industrie publicitaire par l'intermédiaire de son outil de planification média PlanHebdo.

L'étude de lectorat StatHebdo 2007 est la plus importante étude média au Québec par la taille de son échantillon et sa couverture géographique.