L'invasion Rona à Québec

Le projet de Rona est d'établir sept nouveaux magasins dans la région de Québec, des centres de moyennes surfaces allant de 35 000 à 80 000 pieds carrés. Ils se situeront à mi-chemin entre les petites quincailleries de quartier et les grands magasins de type entrepôt, un marché déjà très occupé dans la région. L'entreprise entend ainsi créer plus ou moins 600 nouveaux emplois dans la Capitale. En fait, Rona contrôle actuellement 30 % du marché. Ses intentions sont sans équivoque de grimper ses parts de marché à au moins 50 %. Voilà donc une nouvelle qui réjouira tout esprit engagé dans le développement économique régional. Des investissements régionaux, des emplois...

D'autant plus que la tendance chez les baby-boomers est à la rénovation. La résidence familiale ayant été désertée par les enfants, les parents, gratifiés par la science dont les développements assurent une meilleure santé et une espérance de vie prolongée, se lancent davantage dans la rénovation de leur propriété plutôt que d'opter pour la résidence de personnes âgées ou le condo. Ce n'est d'ailleurs un secret pour personne que d'affirmer que le marché de la rénovation est en pleine éclosion par rapport au marché de la maison neuve.

C'est la zone mitoyenne qui fait la convoitise des géants. À coup de millions, ils investiront dans des commerces de surface moyenne compétionnant de plein fouet les Canac-Marquis, Home Hardware ou autres propriétaires locaux. Chez la Québécoise Canac-Marquis, on a réussi à tenir le coup grâce à un marché ciblé vers le petit rénovateur ou vers les entrepreneurs à des prix compétitifs en faveur du petit ou du moyen budget. Déjà à la limite de leur marge de manœuvre, et en fonction d'un pouvoir d'achat restreint par rapport à celui de Rona, ces entreprises se retrouvent dans une position plus vulnérable et deviennent des proies de premier ordre pour les géants.

Jouissant de moyens exceptionnels lui permettant de générer 1,5 M d'auditeurs par semaine à l'émission «Ma maison Rona», ce titan du commerce au détail canadien se profile comme un rouleau compresseur qui fait craindre à plusieurs l'éclosion d'un monopole sur le lucratif marché de la rénovation et de la construction. Un monopole propre à s'alimenter à même la poche du petit propriétaire.

Le capitalisme est ainsi fait. Lorsque le vent se lève, l'arbre se débarrasse de ses fruits les plus faibles. Jusqu'à ce que ce soit à son tour de joncher le sol. C'est correct. Il faut juste s'assurer que l'humain y trouve son compte. «Hier les enfants dansaient...», écrivait Marcel Dubé.